在邮件杂志的格式上下了番工夫之后，这一切依旧还只是表面文章，真正要让读者为你的电子邮件杂志所倾倒，就必须在杂志内容上下一番工夫。
   1、 绝不要太复杂
   人们订阅自己所需类别的邮件列表，是因为邮件列表能够提供有价值的信息，但随着用户知识的积累或兴趣的转移，很多用户认为邮件的价值已经降低而取消了订阅，这使得邮件用户减少了很多。许多客户在浏览营销邮件都是一目十行，因此，你的E-mail只有几秒钟时间来决定能否吸引他们的注意力。
   千篇一律的广告邮件只能让人更加反感。面对恼人的垃圾邮件时，我们一般都会这样做：只拖到垃圾臬里还不解恨，将邮箱地址拉进黑名单才算放心。因此，个性化的营销邮件内容更容易让客户乐意接受。比如，在推广自己的产品时，不妨给收件人一些有帮助的建议；把一些精力用于邮件内容的设计也起到很好的效果，别具一格的设计总能让人眼前一亮，即使消费者暂时没有购买行为，也不会将设计精美的邮件拖到垃圾箱里。
   2、 尽可能让核心内容出现在预览之中
   近期一份调查显示，70%的客户会被邮件预览吸引，进而打开邮件进行仔细阅读。这意味着你的客户或潜在客户在决定完整打开邮件之前，或许只会注意到E-mail中的一部分。因此，确保你的公司logo及其他重要信息能够显示在预览窗口内。
   3、 多一点情绪，少一点刻板
   电子邮件没有身体语言，没有声调变化，没有共有的环境，收信人判断不出你是严肃的还是开玩笑的，你是一脸晦气还是踌躇满志，是高兴还是难。电子邮件中几种常见的情绪代码有含义，这是网友们为增强电子邮件的交流效果而创造出的特殊“行话”，试试看。
   4、 多一点资讯，少一点广告
   只推介一件商品或许会重点突出并介绍得更深入，但也有可能不讨某些用户喜欢。但同时推介多种商品又会冒很大的风险，比如会让人觉得介绍太多。或许最好的建议就是针对一项有意思的主题来推介多种商品，比如“在海滨度假时最值得穿戴的10项物品”。究竟怎样效果才最好，需要因人因事来仔细分析一下，此外，最好还要根据商品的不同特性结合主题进行介绍。
   您在取悦于谁？您的产品的长宽高颜色和种种技术参数和术语，是否能提起客户兴趣？多用通俗易懂的词语而非您的专业术语，说明您的产品能为预客户带来什么好处，解决什么问题。