亿景网络谈博客口碑写作的六点法制
作者:亿景网络      发布于:2012-11-16 22:10:53
摘要:时下博客口碑营销也出现了不同层度的乱象,就如同电视上总是出现各种各样的虚假不实际的医疗广告一样,不少博客仅为了个人利益,而罔顾口碑营销的产品是否真的如其所宣传的那样,就随意进行宣传,结果导致被自己影响的那些网民被误导消费,这在根本上损害了博客口碑营销的名誉,也为其未来的发展蒙上了一层阴影。
   时下博客口碑营销也出现了不同层度的乱象,就如同电视上总是出现各种各样的虚假不实际的医疗广告一样,不少博客仅为了个人利益,而罔顾口碑营销的产品是否真的如其所宣传的那样,就随意进行宣传,结果导致被自己影响的那些网民被误导消费,这在根本上损害了博客口碑营销的名誉,也为其未来的发展蒙上了一层阴影。因此,有道德地进行博客口碑营销是时下每一个博客都应该遵守的法则。
   1、 不参与利益集团的口水战
   在互联网舆论传播中,来自各个企业之间的口水战令人目不暇接。最典型的就是杀毒软件之间进行的强烈舆论攻击。笔者多次经历类似事件,每逢口水战,杀毒软件企业必然抛出所谓竞争对手恶意竞争、恶意删除自己软件或根本无法识别病毒的官方稿,然后遍邀各路博客撰写博文为其摇旗呐喊,而同时被攻击者也会以其人之道还治其人之身。身处两大阵营的博客则互相攻伐。
然而对于博客而言,这是典型的被人利用、成为其恶性竞争的舆论工具。真正的博客精神是要有独立意识,不能成为某一利益集团攻击对手的大棒。参与某一品牌的宣传,为其树立良好社会形象,并无不可,然而只是为之攻击他人,则不可为。
   2、 对宣传的产品必须有所了解
   当然这不是说博主一定非要用过那些产品,毕竟博主也不是超级富翁,最起码,你必须对所撰写口碑营销的产品品牌有所了解,诸如联想、诺基亚等一线知名品牌的文章,一般来说不会有误导消费者的情况出现。
但对于那些不知名的品牌,则最好谨慎一些。否则有可能会自毁名誉。
   3、 坚持该批评的时候批评
   作为博客,要体现独立的观点。或许你会参与一些厂商开展的口碑营销推广活动,但并不代表你就成为其阵营的一分子。当该企业出现经营方针上的偏差乃至存在侵害消费者权益的行为时,该批评的时候还是要坚持批评。只有这样才能真正实现博客的公信力所在,其实这也是传统媒体一贯坚持的原则。
   此外,在对一些现象和企业进行批评时,企业公关人员极有可能对你进行威逼利诱,在些情况下,作为博主,应该坚持原则,除非对方拿出足以说服你的正当理由,否则依旧应该坚持自己的信念,而不是为了一点小利益,出卖自己,将博文删除。更不能本着敲诈企业和个人的目的,进行负面博文创作,IT评论界知名人士刘韧恰恰犯了此种忌讳,通过自己的影响力,行敲诈之实,最后锒铛入狱。
   4、 不要太计较金钱
   毕竟写博客更主要的是体现了个人的价值存在和独立思考,如果所有文章都是软性广告,都成了商家代言,那么这个博客也就没有多少公信力可言了。博客口碑营销建立的基础,其实也是博主多年来的辛勤耕耘,是之前数以百计的优秀博文所积累起来的名望。这种口碑营销充其量也不过是一点零花钱,太过关注反而会丧失自己的立场,最终让自己的博客失去所有的读者,沦为枪手,也就失去了口碑营销的价值。
   5、 不要让自己的博客变成广告站点
   很多知名博客作者往往成为各大企业和广告公司的追逐对象,这使得一些名博每个月都会接到为数众多的博客软文约稿。有的时候到了每天都需要更新一到两篇博文的地步。表面上看来,生意非常红火,但实际上,过多地参与博客口碑营销,会让自己的博客逐步失去公信力。毕竟你不是一个广告站点,每天至多更新一到两篇文章,结果还全部都是广告软文。
   当然有的博客作者会说自己的每篇文章都是精心制作的,绝对有看头,不是单纯的广告稿。但毕竟对于读者来说,上来看你的博客,最主要的目的还是获得信息和了解你的观点,而不是来为了你赚钱服务的。笔者认为,好使生意再红火,也不要背离读者,每月至多三分之一的软文就是上限了,也就是说一个月内的二十个工作日内,你更新的二十篇博文中,最多6篇软文,其他的是你作为“意见领袖”对行业的观点和看法,这样才能真正保证博客的公信力和传播力。
   6、 不要攻击博客托管平台
   从道理上讲,这不算是博客口碑营销的法则,但对于博主却实实在在有用。因为在中国,大多数博主都是借助博客托管平台来推销其博文的,就是说博主和博客托管平台是鱼水关系,平时博主对博客托管平台如新浪、腾讯、搜狐等门户网站颇有微词,在博客上体现出来,倒也无妨,但一旦沦为某些利益集团的枪手,通过攻击托管平台所属网站来牟取利润时,则极有可能导致被托管平台封杀的结局,多年心血,对于博客的苦心经营付之一炬。
   如2009年,围绕着搜狗和腾讯在拼音输入法上的互相攻击,一些博客在其背后的公关公司指挥下,也撰写了倾向明显的攻击性博文,或指责搜狐腾讯、或批评腾讯山寨,成为两家公司用以攻击对方的打手。其结果是,等风波平息后,一些充当出头鸟的博客则被其攻击的网站雪藏,沦为炮灰。
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